泡泡糖分身

與四年前如出一轍，劉翔再次被曾給予他無限榮耀的跑道和欄架征服，同時，也給全世界留下一個碩大的問號——如果真的有傷，何必站上起點？這個被稱為"翔飛人"的29歲青年，身上背負著太多太多：無數廣告代言，甚至舉國上下的無限期許，也許，這些都構成他帶傷走上跑道的原因。同時，作為一個成熟的職業體育明星，劉翔以及"翔之隊"對於自身價值的攫取，也一直不曾停歇，畢竟，登上奧運舞台就是最大的賣點......於是，究竟誰"綁架"了誰，似乎不會有一個明確答案。
商業價值 他早已王者歸來
"喝了可樂，吃了紐崔來，刷了visa，穿上耐克，再喝伊利......"倫敦奧運之前，有人用這樣的"段子"描述圍繞在劉翔身邊的讚助商。 2012年，翔飛人先在英國室內田徑賽60米欄締造7秒41個人紀錄，又在6月國際田聯鑽石賽上海站以12秒97摘冠，這一連串佳績，加上倫敦奧運這個大題材，劉翔在奧運賽場實現王者歸來之前，已在商業價值上實現了王者歸來。據披露，劉翔一共擁有各領域17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰時期的姚明。
劉翔賺得盆滿缽滿，贊助商的錢也不能白花。於是，有人猜測，是讚助商逼迫劉翔必須帶傷出戰倫敦奧運。 "至少在合同里不會有這樣的條款，要不就涉嫌違規了，至少也不符合常理。"一位國內著名體育品牌高管昨晚對本報記者說。不過，個中玄機，似乎很難說清。
人氣指數 他還是"中國一哥"
贊助商一擁而上，國內對劉翔的關注度也空前高漲。倫敦奧運前一個月，劉翔隨便一條原創微博，轉發評論的次數都超過5000次，其中他抵達倫敦後發出帶有自己照片的微博，轉發加評論的數量超過20萬。即使林丹依然"超級"，孫楊異軍突起，劉翔依然是當之無愧的中國奧運"一哥"。有人說，正是這種殷切乃至變態的期待，讓劉翔不得不帶傷出戰奧運。這種說法不無道理，但似乎也不能完全站住腳，畢竟，運動員是否參賽，不可能由一群旁觀者決定。
危機營銷 誰才是那個大贏家？
劉翔再次退賽，人群迅速被割裂成為兩派。支持者認為，他已盡力，傷情是不可抗力，他跳著步子跑完全程更是展現了體育精神。反對者則認為，劉翔在明知有傷無法比賽的情況下上場，作秀嫌疑十足，而這一切都是為了贊助商。
據報導，劉翔四年之前的退賽，導致贊助商損失達30億元，劉翔個人商機也損失10億元。一位品牌專家認為，此報導並不符實："那次傷退之後，劉翔的運動品牌贊助商第一時間公佈了新版廣告，同時發表聲明支持。這不僅不是損失，甚至可說是經典的、教科書式危機營銷案例。"前文提到的體育品牌高管則認為，"贊助商簽約代言人，本身就預想到了因傷病帶來的風險，其實，並不是金牌就能帶來更多，有時反而是這種突發事件，給了贊助商更好的營銷機會。"
昨天18點01分，劉翔傷退之後短短幾分鐘，某世界著名體育品牌便通過官方微博發布翔飛人新版廣告，反應速度令網友咋舌。